Category: общество

Category was added automatically. Read all entries about "общество".

Задумчивый

Карма 2.0

Почему если есть приглашения на сайт, то нет прогонов с сайта?

Карма и рейтинги - это все для детей. Для реальных мужиков можно было бы сделать систему такую, что каждый день всем дается право голосовать за "казнь" одного из участников. К вечеру собирается предположим тысяча голосов за разных людей. Они сортируются и выбирается человек, набравший большее количество отрицательных голосов. Его прогоняют с сайта, удаляя его аккаунт. Можно еще напоследок дать пинка - отправить ему письмом количество людей, которые пожелали, чтобы он ушел с сайта. И после этого он только читатель (ну если только не раздобудет инвайт где-нибудь еще). А для тех, у кого нет яиц, можно лайтовую версию - вместо удаления бан на полгода например. 

Это будет стимул вести себя хорошо, чтобы не нервировать сообщество. А за хорошее поведение (например на протяжении месяца ни разу не попасть в список голосов на казнь), может периодически получать иммунитеты, которые компенсируют немного отрицательных голосов. Суровое комьюнити выживания такое. А самое крутое, что т.к. состав остающихся в живых постоянно, хоть несущественно, но меняется (за год сменяются 365 человек), сообщество будет медленно идейно трансформироваться. В зависимости от того, кто будет у "власти". 

По-моему это карма 2.0, как вам? :)
Задумчивый

50 вопросов, заставляющих задуматься

Что-то я зачастил сюда писать, но тут наткнулся на интересный текст и захотел его перевести. И перевел :)
Оригинал здесь: www.marcandangel.com/2009/07/13/50-questions-that-will-free-your-mind/

50 вопросов, заставляющих задуматься.
  1. Сколько бы лет вы бы себе дали, если бы не знали свой возраст?
  2. Что хуже: облажаться или не пытаться?
  3. Если жизнь так коротка, то почему мы делаем так много того, чем не хотим заниматься?
  4. Когда вы все сказали и сделали, будет ли сказанного больше, чем сделанного?
  5. Что бы вы хотели поменять в мире больше всего?
  6. Если счастье было бы национальной валютой, как бы вы разбогатели?
  7. Вы делаете то, во что верите, или то, что вынуждены делать?
  8. Если бы средняя продолжительность жизни человека была 40 лет, как бы вы прожили свою жизнь?
  9. Насколько вы контролируете события в вашей жизни?
  10. Вас больше волнует делать вещи правильно или делать правильные вещи?
  11. Вы на обеде с тремя людьми, которых вы уважаете и цените. Они начинают мерзко и несправедливо критиковать вашего близкого друга, не зная о том, что он ваш друг. Что вы будете делать?
  12. Какой главный совет вы бы дали новорожденному?
  13. Вы бы преступили закон, чтобы спасти любимого человека?
  14. Видели ли вы безумие там, где потом наблюдали креативность?
  15. Что вы делаете не так, как большинство людей?
  16. Как получается, что вещи, которые делают вас счастливым, не делают счастливыми всех?
  17. Что вы еще не сделали, но очень бы хотели? Что вам мешает?
  18. Держите ли вы что-то, что стоило бы отпустить?
  19. Если вам надо было переехать в другое место, какая это была бы страна и почему?
  20. Вы нажимаете кнопку вызова лифта больше чем один раз? Вы действительно верите, что так лифт приедет быстрее?
  21. Вы бы предпочли быть запаренным гением или беззаботным простачком?
  22. Почему вы - это вы?
  23. Хотели бы вы дружить с таким человеком как вы?
  24. Что хуже: когда друг уезжает далеко или когда вы перестаете общаться с другом, который живет рядом с вами?
  25. За что вы больше всего благодарны?
  26. Что бы вы выбрали: полностью забыть прошлое или не иметь возможности запоминать настоящее?
  27. Можно ли знать правду перед тем как проверить ее?
  28. Сбывался ли ваш самый сильный страх?
  29. Помните ли вы о том, что 5 лет назад вы были полностью подавлены? Имеет ли это значение сейчас?
  30. Какое ваше самое счастливое воспоминание детства? Почему оно такое?
  31. В какие моменты последнего времени вы чувствовали себя по-настоящему счастливым.
  32. Когда, если не сейчас?
  33. Если бы вы не достигли чего-то, что бы вы потеряли?
  34. Гуляли ли вы с кем-то молча, с ощущением, что у вас лучший разговор в жизни?
  35. Почему религии, пропагандирующие любовь, являются причиной стольких войн?
  36. Можно ли знать без сомнений, что есть добро и что есть зло?
  37. Если бы вы выиграли миллион долларов, вы бы ушли со своей работы?
  38. Вы бы предпочли меньше работать или работать подолгу, занимаясь любимым делом?
  39. У вас есть ощущение, что этот день такой же, как сотни предыдущих?
  40. Когда последний раз вы прыгали в неизвестность с маленьким парашютом идеи, в которую сильно верили?
  41. Если бы вы знали, что все, кого вы знаете, умрут завтра, кого бы вы навестили сегодня?
  42. Вы бы хотели прожить на 10 лет меньше в обмен на привлекательность и славу?
  43. В чем разница между “быть живым” и “жить”?
  44. Когда нужно перестать считать плюсы и минусы и просто идти вперед, делая то, что вы считаете правильным?
  45. Если мы учимся на собственных ошибках, то почему так боимся их делать?
  46. Что бы вы сделали по-другому, зная, что никто вас не осудит за это?
  47. Когда в последний раз вы слышали свое дыхание?
  48. Что вы любите? Делали вы что-то недавно, что открыто показывало эту любовь?
  49. Вспомните ли вы об этом дне через 5 лет? А о вчера? А о позавчера?
  50. Вы решаете за себя или позволяете другим решать за вас?
Задумчивый

Почему традиционная реклама умерла?

Прошло уже больше месяца с момента моего увольнения из re:solution, где я проработал 4 с лишним года. Эмоции притихли, и несмотря на то, что у меня есть определенные планы, так или иначе появляются мысли, а чем заниматься дальше? Пока будущее видится достаточно туманно, но одно я понял - в рекламу (в привычном ее понимании) я возвращаться не хочу. Почему? А вот и расскажу сейчас.

Вспомните, когда последний раз вам захотелось что-то купить, после того как вы увидели рекламный ролик или щит по пути домой. Стали ли вы более лояльными к марке, поучаствовав в примитивной акции типа “Купи 20 хреновин и получи ненужную китайскую штуковину”? Когда последний раз кликали по баннеру (если они у вас до сих пор еще не режутся Adblock’ом)? Когда что-то дегустировали в магазинах или брали листовки? Думаю, что так же, как и у меня, если и было такое, то случаи можно пересчитать по пальцам.

Откуда же мы узнаем о новых продуктах? Как правило, читаем новости на специализированных сайтах или узнаем от друзей. Часто это бывает абсолютно случайно, например, вы залезли прочитать какую-то новость и в других рекомендуемых статьях узнали, что у Philips появился новый крутой чайник. Так нафига делать обычную рекламу, если к ней никто не прислушивается? Конечно, было бы эгоистично и глупо говорить, что мой круг общения является моделью всего российского общества. Понятно, что где-нибудь в глубинке, где смотрят только телевизор, он является законодателем моды, и возможно ТВ-реклама там более эффективна. Но это все временно. Пройдет несколько лет и там начнут задумываться о том, что им вещают с экрана.

Ни для кого не секрет, что активно рекламируется то, что плохо покупается. Реклама для плохих продуктов - как наркотик. Есть реклама - все вроде бы хорошо, продажи растут, но стоит только перестать вкалывать дозы ATL и закидываться таблетками BTL, так все, провал. Большинство рекламодателей заботит сиюминутная выгода, мало кто хочет задуматься об имидже и том, какое значение данная акция будет иметь в будущем. Почему? Потому что за всем стоят люди и эти люди ссут сделать что-то выдающееся!

Ссут все по очереди и вместе. Ссыт бренд-менеджер - за свое нагретое место, которое, как он считает, может потерять, если сделает что-то, что не входило в учебники по маркетингу. Есть другая категория ссыкунов, которые громко заявляют, что агентство вольно придумывать, что угодно, “смелые идеи приветствуются”. В итоге, смелым идеям по мере утверждения тактично отрубаются все самые смелые (и потому интересные) моменты, и получается пресное и противоречивое говно. Нет, ну ребята, говорят они, байкер на мотоцикле - это конечно круто, но очень опасно, шумно и противозаконно. Давайте посадим его на безопасный скутер и сэкономим заодно! И пофиг, что это сразу разрушает образ и вызывает у потенциальных клиентов непонимание вместо восторга. Главное, нашли компромисс!

Дальше, ссут все в рекламном агентстве, начиная от манагеров, заканчивая креативным директором. Манагеры ссут вообще постоянно по разным причинам: боятся упустить клиента, боятся начальства, которое им вставит, если тендер будет проигран (хотя на деле это происходит очень редко), боятся всего нестандартного, потому что якобы сложно посчитать, сделать и контролировать, боятся юридического отдела, который сам чрезмерно боится всего и любую двусмысленность закона трактует против себя, боятся самого клиента, который, как они считают “всегда прав”.



Вот последнее меня особенно раздражало всегда. Стремясь лечь под клиента, менеджеры готовы выполнить любую прихоть клиента, лишь бы он не ругался. Им пофиг, как эта прихоть повлияет на дизайн, тексты, общее восприятие. Главное, чтобы клиент был счастлив. Всегда было интересно, если клиент бы им сказал, что они будут работать с агентством, если менеджер выпрыгнет с 4-го этажа, сделали бы они это? Есть настолько ссущие манагеры, что даже отменяют запланированные турпоездки из-за того, что за неделю до этого крупный клиент осеменил агентство новым перспективным брифом. Это пиздец ваще. Регина, привет!

А начальство креативных отделов ссыт уже под давлением всех менеджеров, потому что много чего проиграно и хотелось бы и деньги за что-то получать. Когда креативный у нас начал задавать вопросы менеджерам в стиле: “А кто будет принимать решения на стороне клиента”, я сразу понял, что идеологическая битва проиграна, начальство встало на сторону менеджеров и дальше будет только хуже. Хотя, несмотря на то, что наше начальство можно изучать как пример провального управления компанией, по сравнению с остальными, в них еще осталось немного разума.

Что с креативом? А креатив, измученный длительными утверждениями проектов, бессмысленными комментариями и унизительным минимумом того, что доходит до потребителя, находит самый простой путь - изначально делать усредненное говнецо, лишь бы отстали все. Поэтому фраза начальства “интересный проект”, которой видимо они пытались замотивировать нас, обычно вызывала ухмылку и означала, как правило, два варианта: либо все интересные идеи будут зарублены с самого начала, либо идеи будут приняты, но постепенно из них будет выкинуто все интересное в процессе утверждения бренд-менеджером. Не потому что бренд-менеджер такой умный, просто агентство ссыт отстаивать собственное мнение.

Если бы можно было изменить только что-то одно в процессе создания рекламы, я бы исключил все лишние звенья из цепочки клиент-креатив. Потому что как показала практика, больше всего удовольствия, продуктивности и результата мы достигали, когда начальство было в отпуске, или не вмешивалось в нашу работу, или просто был налажен прямой канал связи с более-менее адекватным клиентом. И напротив проекты с кучей менеджеров, встреч, вариантов концепций и работой до ночи ни к чему не приводили. Бывают конечно трудные клиенты, но если бы креатив сам отвечал за то, с кем работать, он бы смело слал бы таких клиентов в одно место, на их место завтра придут другие. А если бы креатив ездил на брифинги и сам бы защищал свои идеи, то и задача бы лучше понималась (без самовлюбленных оговорок начальства: “клиент хочет так, но на самом деле ему нужно совсем другое”, что в большинстве случаев оказывается не так) и повышалась бы ответственность за придуманные идеи, с говнецом ты бы уже на встречу не поехал.

Но что-то я отвлекся. Недавно был на даче, там при въезде в дачный поселок на деревьях висят объявления “Брус т. 1111111”, “Щебень т. 2222222”, “Кирпич т. 3333333”. Мне вот интересно, кто-то вообще звонит в эти конторы? И как это происходит? Едет машина, водитель видит объявление, останавливается, выходит из машины, записывает телефон и потом, когда понадобится находит в записной книжке номер? Да нифига такого не происходит. Вот если бы например в деревне кому-то построили дом из бруса этой фирмы со скидкой в обмен на рекламу на его заборе плюс пару указателей в концах улицы, типа посмотрите, как сделан дом из нашего бруса, эффект был бы гораздо сильнее. Ты сразу видишь, что во-первых фирма существует, что ей пользуются другие клиенты, с которыми ты можешь обсудить качество и что из ее бруса построили дом в твоем поселке - значит построят и у тебя рядом.

В прекрасной книге “Фиолетовая корова” говорится про то, что мы стоим на пороге революции в продвижении брендов. Теперь не реклама говорит про бренд, а бренд делает рекламу. Таким компаниям, как Apple, Zappos, Facebook не нужна реклама по телевизору. Потому что о них рассказывают друзьям довольные покупатели, потому что за презентациями Джобса в прямом эфире следят миллионы людей по всему миру, потому что люди зовут на Facebook своих друзей, чтобы показать как это круто, быть в курсе событий. Все это происходит не потому что бренд кому-то проплачивает, просто люди быстро привыкают к хорошему и готовы рассказывать о бренде, который делает их жизнь лучше. Бренды сами делают рекламу. Да, это сложно, для этого нужно создавать выдающийся продукт, обеспечивать превосходный сервис, держать в курсе новинок своих фанатов. Это все стоит денег и заставляет быть смелыми в своих решениях, но при этом маркетинговый бюджет стремится к нулю. И пусть, например, у Apple небольшие доли рынка, зато его фанаты никогда больше не купят что-то, кроме Apple.

Будущее как раз за такими брендами - яркими, ненавязчивыми и создающими качественный продукт, который говорит сам о себе. За такими брендами, новости которых ты бы хотел получать сам, а не насильно. И новости которых - не пресные пресс-релизы, а захватывающие короткие истории о том, как жизнь может стать лучше, если купить некий продукт. Реклама будущего не врывается к тебе громко и беспардонно, а помогает в нужный момент. И хочется верить, что в будущем не потребители будут служить бренду, а бренд - потребителям, ведь только эта практика позволяет прожить бренду долгую и счастливую жизнь.

Если говорить про меня, то я не хочу больше заниматься мышиной возней в рекламном агентстве, которая не приносит ничего, кроме разочарования. Я хочу быть причастным к чему-то, что делает жизнь людей лучше, я хочу получить письмо от неизвестного клиента всего с шестью словами: "Спасибо за то, что вы делаете!". И я верю, что это случится.
Задумчивый

Евротрип-6. Барселона

Заканчиваем с отчетами о поездке самым интересным - Барселоной. Были там впервые, поэтому впечатлений много, как и фоток.

На Барселону у нас было всего два дня и три ночи. В принципе сразу было понятно, что этого маловато, но мы решили использовать время по максимуму и посмотреть как можно больше. Впечатлений очень много и здесь я опишу наверное только треть от того, что можно было бы рассказать, чтобы не превращать пост в книгу :) Напишу о самом интересном и не без фоток конечно. А вы если почувствуете, что я про что-то забыл рассказать - спрашивайте :)

Collapse )
Задумчивый

Заумные тексты

В последнее время всё чаще замечаю, что люди ленятся читать. Быстро проскакивают по диагонали, улавливают суть, а детали не замечают. И потом спрашивают то, что уже описано. А если ты осмелишься посоветовать прочитать еще раз, чтобы все вопросы отпали, обвинят в том, что может ответы и есть, но слишком заумно написано.

Почитали бы они "Капитал" или что-нибудь из Ленина. Мозги бы вскипели от количества смысла на единицу текста.
Задумчивый

Одесса

Я вам не скажу за всю Одессу, вся Одесса очень велика... но то, что мы видели, нас впечатлило до глубины души.


Collapse )
Задумчивый

Госдума намерена полностью запретить рекламу пива

В Госдуму внесен законопроект о полном запрете рекламы пива. Об этом РБК сообщил один из авторов законопроекта, член комитета Госдумы по экономической политике и предпринимательству Виктор Звагельский.

Изменения вносятся в закон "О рекламе" и предусматривают полный запрет рекламы пива и напитков, изготовляемых на его основе, на телевидении, радио и в наружной рекламе. Таким образом, требования к рекламе пива приводятся в соответствие с действующими требованиями к рекламе другой алкогольной продукции.

Напомним, что в соответствии с действующим законом реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна размещаться в телепрограммах с 7:00 до 22:00 часов местного времени и в радиопрограммах с 9:00 до 24:00 часов местного времени, при кино- и видеообслуживании - с 7:00 до 20:00 часов местного времени.

На рассмотрении в Госдуме находятся несколько альтернативных законопроектов на эту тему. В частности, речь идет о поправках, предлагающих изменить временные рамки, когда разрешена реклама пива и установить их в период с 24:00 до 6:00 часов.

Также в Госдуму внесен ряд законопроектов, которыми предлагается разрешить рекламу пива на спортивных мероприятиях и в ходе телетрансляций спортивных матчей.

Отметим, что российским властям уже приходилось делать исключения из закона о пивной рекламе. В частности, речь шла о финале Лиги чемпионов в Москве, когда одним из главных спонсоров турнира являлась пивоваренная компания.


Ну молодцы ребята, защищают нас от пивного алкоголизма. А то развешанные лифчики, летающие стаканы и прочие разбитые бильярдные шары прямо срывали нас с кресел и несли к ближайшей палатке. И про спорт всё логично. Так то ты бухаешь просто, сидя на кресле и захиреваешь потихоньку. А если после пива спортом позанимался, или даже просто посмотрел, как этим спортом занимаются, значит ты спортивный парень, и пиво тебя не возьмёт.

Идиоты.
Задумчивый

Суперстатья про сквозняки. Плюс тыща!

Сквозняк

Я помню этот день как сейчас. 2005 год, конец июля, громадная ободранная коммуналка. Я просыпаюсь с жуткого похмелья, окна задраены, в комнате адская духота. Снаружи — 35 градусов в тени и тучи комаров, но я все-таки открываю окно.

Господи, вот оно, счастье! Свежий ветер врывается в комнату, просачивается под закрытую дверь, несется в коридор, на кухню… Через секунду в дверь уже барабанят. «Окно, что ли, открыл, идиот? — вопят мои добрые соседи. — У нас тут сквозняк по всей квартире! Хочешь, чтобы все простудились?!»
Collapse )
Задумчивый

Dance Planet Tendence 2007

Пришло время рассказать про вечеринку немного. Нажав фотку, можно посмотреть остальные, а под катом почитать. :)

Collapse )
  • Current Music
    Above & Beyond@TENDENCE
Задумчивый

Еще 50 фактов обо мне

Написанные 100 фактов обо мне в течение двух месяцев не раз напоминали о себе. Оказалось очень удобно отсылать всех, кто спрашивает что-нибудь о моей жизни к этим фактам или стыдить тех, кто их читал, когда они задают вопросы, ответы на которые уже были в фактах. :) Поэтому решил еще написать немного. :) И начну с факта, о котором уже упомянул в комментах к посту фактов.

101. Единственный из семьи мешаю чай против часовой стрелки. Говорят это в дедушку.
Collapse )
  • Current Music
    ULRICH SCHNAUSS - NOBODY'S HOME